Doorgroeien in sales of marketing

Je bent goed in wat je doet. Je hebt je plek gevonden in het commerciële werkveld, maar de vraag knaagt: wat is mijn volgende stap? Misschien zoek je meer impact, wil je verdieping in je vak of ben je toe aan een nieuwe context die je uitdaagt. Wat je reden ook is — de wereld van sales en marketing biedt volop doorgroeikansen. Zeker nu, in een tijd waarin digitalisering, internationalisering en klantgerichtheid het speelveld herschikken.

In dit artikel verkennen we drie actuele groeiroutes voor hoger opgeleide commerciële professionals.

Heb je een sterke operationele basis in sales of marketing, maar merk je dat je breder wilt bijdragen aan de koers van een organisatie? Dan is de overgang van uitvoerend professional naar strategisch denker een logische vervolgstap. Je schuift op van het ‘wat’ en ‘hoe’ naar het ‘waarom’ en ‘waarheen’.

In deze rol ben je meer dan een expert: je bent een sparringpartner voor management en directie, een bruggenbouwer tussen teams, en een drijvende kracht achter lange termijn-impact. Denk aan functies als commercieel strateeg, marketing lead of business development manager.

Zo pak je het aan:

• Verdiep je in businessmodellen en marktontwikkelingen. Volg bijvoorbeeld een post-hbo of masterclass in strategisch marketingmanagement of commerciële economie.
• Zoek projecten op met meer strategisch gewicht. Neem initiatief voor verbetertrajecten, customer journey-analyses of productpositionering.
• Laat je coachen door iemand met strategische ervaring. Een mentor kan je helpen om breder te denken en je visie aan te scherpen.

Voor wie past deze route?
Voor professionals die overzicht bewaren, visie ontwikkelen, en anderen weten mee te nemen in verandering. Je wilt invloed uitoefenen op het grotere geheel en durft keuzes te maken met oog op de lange termijn.

Waar vroeger vooral gevoel en ervaring telden, zijn het vandaag de dag data en technologie die commerciële beslissingen onderbouwen. De data-gedreven professional speelt hierin een sleutelrol: je verbindt cijfers met commerciële doelen en draagt aantoonbaar bij aan resultaatverbetering.

Deze route richt zich op het versterken van analytisch vermogen, digitale vaardigheden en toolingkennis. Denk aan functies zoals CRM-specialist, performance marketeer, marketing automation consultant of revenue operations manager.

Zo pak je het aan:

• Investeer in kennis van tools en technieken. Denk aan Google Analytics, HubSpot, Power BI, Salesforce of AI-gedreven salesplatforms.
• Volg een cursus in data-analyse of growth marketing. Er zijn volop deeltijdopleidingen en certificeringen (zoals via Beeckestijn, Nyenrode of Coursera).
• Laat je werk meetbaar zijn. Rapporteer actief over resultaten, en ontwikkel een datagedreven mindset binnen je team of organisatie.

Voor wie past deze route?
Voor professionals met analytische nieuwsgierigheid die grip willen krijgen op klantgedrag, rendement en optimalisatie. Je wordt enthousiast van het omzetten van ruwe data naar slimme acties en concrete groei.

De internationale markt biedt een dynamiek die lokaal vaak ontbreekt. Verschillen in taal, cultuur en regelgeving vragen om commercieel aanpassingsvermogen — en dat maakt het juist zo interessant. In een internationale sales- of marketingrol werk je over landsgrenzen heen, stem je af met partners wereldwijd en beweeg je je in complexe stakeholderlandschappen.

Denk aan functies als international accountmanager, exportcoördinator, regional marketing manager of global business developer.

Zo pak je het aan:

• Versterk je taal- en cultuurkennis. Spreek je Engels vloeiend? Kijk dan naar een extra taal zoals Duits, Frans of Spaans, afhankelijk van je markt.
• Zoek een werkgever met internationale ambities. Ook Nederlandse bedrijven hebben vaak buitenlandse klanten of plannen voor expansie.
• Zorg voor een internationaal profiel. Werk aan je LinkedIn in het Engels, volg een cursus interculturele communicatie en toon aan dat je kunt schakelen tussen verschillende markten.

Voor wie past deze route?
Voor professionals die gedijen bij verandering, zich makkelijk aanpassen en energie halen uit een internationale dynamiek. Je combineert commerciële scherpte met culturele intelligentie en weet kansen te spotten over de grens.

Groeien in je commerciële loopbaan vraagt om meer dan alleen ambitie. Het vraagt om reflectie: wat wil jij bijdragen, waar liggen je krachten, en in welke context kom jij het best tot je recht? Of je nu kiest voor strategische verdieping, technologische vernieuwing of internationale uitbreiding — belangrijk is dat de route past bij jouw talenten, waarden en manier van werken.